PENNY Handelsmarken

Für PENNY haben wir die Basismarke neu entwickelt. Es wär die erste Discounter-Marke, deren Dachmarke auch gleichzeitig als Basis-Handelsmarke in den Regalen zu finden war. Unsere Aufgabe war es, die Dachmarke PENNY mit den Angeboten der Handelsmarke neu aufzuladen. PENNY hatte lange Zeit ein „Schmuddel-Image“ und deshalb wurde nicht nur die Marke, sondern auch das Store-Design komplett überarbeitet. Die Basismarke hat nun die Aufgabe als Preis-Einstiegsmarke den Menschen ein gutes Gefühl zu vermitteln. Wenn sie schon sparen müsse bzw. wollen, dann müssen sie dabei keine schlechte Laune oder ein schlechtes Gewissen haben. Deshalb ist das Packagin der Basismarke immer bunt und fröhlich. Eine Mischung von Foto und zeichnerischen Elementen. Sparen mit Spaß.

Die Kosmetikmarke today haben wir komplett neu positioniert und auf Basis dieser Positionierung wurde auch ein neues Design entwickelt. Der Relaunch von today war so erfolgreich, dass die marke dann auch in REWE Märkten angeboten wurde.