
24 Feb. HENKEL FALLBEISPIELE
Die Zukunft des Spülens war eines der großen Themen, mit denen wir uns mehrere Jahre für Henkel auseinandergesetzt haben. Ausgangspunkt war ein Innovationsworkshop, den wir mit den Henkel-Mitarbeitern aus mehreren Abteilungen in Bilbao durchgeführt haben. Aufgabe war es hier, auch auf Basis von Trendstudien herauszuarbeiten, was die Menschen weltweit in der Zukunft vom Handspülen (HDW) und automatischen Spülen (ADW) erwarten. Auf Basis dieser Erkenntnisse haben wir dann erste Innovations-Konzepte entwickelt, die dann später auf Umsetzbarkeit geprüft wurden. Der nächste Schritt war dann ein zweiter Innovationsworkshop in Dresden, den wir organisiert und durchgeführt haben, bei dem die ersten erfolgversprechenden Konzept weiter ausgearbeitet wurden. Später haben wir dann auf Bais dieser Ergebnisse die Marke Somat weltweit neu positioniert und für die Marke Pril neue Angebote entwickelt.
Auch für die Marke Terra haben wir später noch neue Positionierungsansätze erarbeitet.
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